Avtor o vsebini:

Moj cilj je, da z izdajo te knjige predstavim drugačen pogled na upravljanje znamk. Moj fokus v teh zapisih bo ves čas na tržnih znamkah. Na blagovnih znamkah, na storitvenih znamkah in na korporativnih znamkah. Ves čas bom pisal o znamkah, torej brendih. Čeprav beseda ni slovenskega izvora, jo sem in tja uporabim. Tudi oblika brending mi kdaj pa kdaj uide. Tako pogosto jo uporabljamo v pogovornem jeziku, da je po mojem mnenju še vedno bolj udomačena kot beseda znamčenje. Pomeni pa seveda enako.